Informatie voor professionals in voedsel en groen

Informatie voor professionals in voedsel en groen

  • externe gebruiker (Let opwarning)
  • Log in as
  • Over Groenekennis


    Groenekennis - Informatie voor professionals in voedsel en groen

    Groenekennis bevat artikelen uit vaktijdschriften, rapporten, video’s, presentaties, posters en websites op het gebied van landbouw, visserij, groene ruimte en voeding. Groenekennis wordt dagelijks bijgewerkt en bevat ongeveer 500.000 bronnen.

    Groenekennis is de globale view over diverse deelbestanden. Groenekennis is gevuld met alle informatie uit Groen Kennisnet, de Hydrotheek, Tuinpad, IB archief, ARTIK, bioKennis, Kennisbank Plantaardige bronnen, Kennisbank Zeldzame landbouwhuisdieren en afgesloten documentatiebestanden zoals Land Bodem Water en Consumenten- en huishoudstudies.

    Groen Kennisnet is een zeer belangrijk onderdeel van Groenekennis. De doelstelling van Groen Kennisnet is kennis delen op het gebied van Voedsel en Groen te bevorderen en te faciliteren voor een breed publiek.

    Bronnen in Groenekennis kunnen direct opgevraagd worden via een geavanceerde zoekmachine met een 'google-achtige' interface. Met filters kan ingezoomd worden op diverse aspecten, zoals Trefwoord, Collectie, Jaar en Auteur. Bovendien biedt Groenekennis gebruikers de mogelijkheid om via de E-mail geattendeerd te worden op aanvullingen in specifieke vakgebieden.
    De Tijdschriftenlijst biedt een overzicht van tijdschriften waaruit de artikelen voor Groenekennis worden geselecteerd. Door te klikken op een titel krijgt u alle artikelen uit dat tijdschrift in de Groenekennis database getoond.
    Zoeken op kaart biedt een geografische ingang op de beschikbare publicaties over de binnen dit bestand onderscheiden gebieden.

    Groenekennis is onderdeel van het bibliotheeksysteem van WUR. Praktijkgerichte publicaties en rapporten van WUR komen daardoor automatisch beschikbaar. Daarnaast wordt de database doorlopend gevuld met voor het groen onderwijs bruikbare bronnen en artikelen, video’s en websites. Het percentage online is de laatste jaren gegroeid tot tweederde van de totale aanwas per jaar. Dit percentage groeit nog steeds.

    Over
Record nummer 2281072
Titel The use of social media marketing in order to gain brand loyalty in the food sector
Auteur(s) Greve, C.
Uitgever Wageningen : Wageningen University and Research
Jaar van uitgave 2019
Pagina's 26 p
Bsc Thesis BSc Thesis Business Studies - Management and Consumer Studies - unknown - Wageningen University
Online full text
Publicatie type Studentenverslag
Taal Engels
Toelichting (Engels) Nowadays, consumers can experience an information overload, resulting in only buying from the brand that is on top of their mind. It is therefore a challenge for brands to gain this spot, for example with the use of social media marketing. For brands it is important to find out how to effectively use social media marketing in order to gain a customers’ loyalty towards a brand, so people buy from your brand. This research is thus conducted in order to investigate the effect of social media marketing on brand loyalty. Specifically, the following food actors are used as the research area: restaurants, grocery sector and food brands. For a more complete view, also in the field of non-food specific brands the effect of social media marketing on brand loyalty is studied. To do so, a systematic literature review was conducted. A query was used, which resulted in 120 articles. After using the Prisma Flow diagram to show the articles excluded and included, the relevant articles remained (n=15). This article output was used for the results section. Commitment and trust have been found to be important in the process of building strong relationships, which could grow to customers being loyal to a brand. It has been found that the presence of brands on social media, as well as the extent towards which the content is fun and entertaining depend whether people feel connected towards a brand. Social media marketing and its platforms offers customers the option of two-way communication and interaction. Customers who participate actively, are more likely to create trust and commitment towards a brand. Furthermore, monetary incentives like discounts or coupons have been found to not be a good way of social media marketing for building relationships and gaining brand loyalty of customers. Moreover, no distinctive differences have been found between the food actors, a couple of methods might work better at some social media platforms than for others, but in general the key is trust and commitment in social media marketing. This study contributes to the research about social media marketing in the food sector by bringing together various concepts of the article output from the systematic literature research, about the effect of social media marketing on brand loyalty
Reacties
Er zijn nog geen reacties. U kunt de eerste schrijven!
Schrijf een reactie
 

To support researchers to publish their research Open Access, deals have been negotiated with various publishers. Depending on the deal, a discount is provided for the author on the Article Processing Charges that need to be paid by the author to publish an article Open Access. A discount of 100% means that (after approval) the author does not have to pay Article Processing Charges.

For the approval of an Open Access deal for an article, the corresponding author of this article must be affiliated with Wageningen University & Research.

U moet eerst inloggen om gebruik te maken van deze service. Login als Wageningen University & Research user of guest user rechtsboven op deze pagina.