Informatie voor professionals in voedsel en groen

Informatie voor professionals in voedsel en groen

  • externe gebruiker (Let opwarning)
  • Log in as
  • Over Groenekennis


    Groenekennis - Informatie voor professionals in voedsel en groen

    Groenekennis bevat artikelen uit vaktijdschriften, rapporten, video’s, presentaties, posters en websites op het gebied van landbouw, visserij, groene ruimte en voeding. Groenekennis wordt dagelijks bijgewerkt en bevat ongeveer 500.000 bronnen.

    Groenekennis is de globale view over diverse deelbestanden. Groenekennis is gevuld met alle informatie uit Groen Kennisnet, de Hydrotheek, Tuinpad, IB archief, ARTIK, bioKennis, Kennisbank Plantaardige bronnen, Kennisbank Zeldzame landbouwhuisdieren en afgesloten documentatiebestanden zoals Land Bodem Water en Consumenten- en huishoudstudies.

    Groen Kennisnet is een zeer belangrijk onderdeel van Groenekennis. De doelstelling van Groen Kennisnet is kennis delen op het gebied van Voedsel en Groen te bevorderen en te faciliteren voor een breed publiek.

    Bronnen in Groenekennis kunnen direct opgevraagd worden via een geavanceerde zoekmachine met een 'google-achtige' interface. Met filters kan ingezoomd worden op diverse aspecten, zoals Trefwoord, Collectie, Jaar en Auteur. Bovendien biedt Groenekennis gebruikers de mogelijkheid om via de E-mail geattendeerd te worden op aanvullingen in specifieke vakgebieden.
    De Tijdschriftenlijst biedt een overzicht van tijdschriften waaruit de artikelen voor Groenekennis worden geselecteerd. Door te klikken op een titel krijgt u alle artikelen uit dat tijdschrift in de Groenekennis database getoond.
    Zoeken op kaart biedt een geografische ingang op de beschikbare publicaties over de binnen dit bestand onderscheiden gebieden.

    Groenekennis is onderdeel van het bibliotheeksysteem van WUR. Praktijkgerichte publicaties en rapporten van WUR komen daardoor automatisch beschikbaar. Daarnaast wordt de database doorlopend gevuld met voor het groen onderwijs bruikbare bronnen en artikelen, video’s en websites. Het percentage online is de laatste jaren gegroeid tot tweederde van de totale aanwas per jaar. Dit percentage groeit nog steeds.

    Over
Record nummer 2281632
Titel The use of humorous one-liners in packaging design: its effects on product attitude : The case of SuperUnie’s brand “g’woon”
Auteur(s) Stege, R. van der
Uitgever Wageningen : Wageningen University & Research
Jaar van uitgave 2019
Pagina's 52 p
Bsc Thesis BSc Thesis Consumer Studies - Management and Consumer Studies - unknown - Wageningen University
Online full text
Publicatie type Studentenverslag
Taal Engels
Toelichting (Engels) Nowadays, consumers have innumerable choices when doing grocery shopping, which are low involvement and routine purchases. Marketers therefore face the challenge to persuade consumers in that short moment of decision making. Recently, the private label “g’woon” started using humour in packaging design as marketing technique. Humour has been used for years in advertisements, where it is one of the most employed tactics since it yields positive effects. Moreover, there is scientific consensus about the positive effects of using humour in advertising on attention, attitude towards the advertisement and brand attitude. Since the phenomenon of using humour in packaging design is rather new and effects are not known yet, the current research aims to investigate the effects of the use of humour in packaging design. Based on literature on humour, effects of humour in advertising and on packaging design, a model was developed to explain repercussions of the use of humour in packaging design on product attitude and product choice. Thereafter, the model was investigated exploratory to receive first indications about its validity. A focus group discussion was held, in which individual choices from five choice tasks were the starting point of the discussion. For the choice tasks, five products were selected from the assortment of “g’woon”: popsicles, dish soap, croquettes, stain remover and chocolate. Each product was presented in two variants, that varied in presentation of product information and brand name. One the one hand a product package with a humorous one-liner and on the other hand, a package with detailed product information and brand name separated. Results revealed that consumers infer both hedonic and utilitarian benefits from cues on a package and that the relative importance of these benefits differs across product types. Hedonic benefits are more effective in forming product attitude of lower risk compared to higher risk products. The humorous oneliner on “g’woon” packages can infer such hedonic benefits, since it creates pleasant feelings towards the brand. The perceived humorousness of the one-liners differed across products and individuals. Failure of humour can cause negative effects such as rejection of the product. However, the varying humorousness of the one-liner appeared to not necessarily be a disadvantage, since it also caused appreciation towards the brand for intending to create humour on every product package. The current research therefore developed a model that seems promising to explain the use of humour in packaging design which was found to have the same positive effects as humour in advertising in many respects.
Reacties
Er zijn nog geen reacties. U kunt de eerste schrijven!
Schrijf een reactie
 

To support researchers to publish their research Open Access, deals have been negotiated with various publishers. Depending on the deal, a discount is provided for the author on the Article Processing Charges that need to be paid by the author to publish an article Open Access. A discount of 100% means that (after approval) the author does not have to pay Article Processing Charges.

For the approval of an Open Access deal for an article, the corresponding author of this article must be affiliated with Wageningen University & Research.

U moet eerst inloggen om gebruik te maken van deze service. Login als Wageningen University & Research user of guest user rechtsboven op deze pagina.